分析木门招商问题 打破企业窘境

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2018-07-18
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摘要 : 木门品牌排行30强的盼盼木门认为木门招商工作并不好开展。除了品牌之间的竞争,招商还有一大难点,就是招商渠道繁杂,企业难以顾全所有,因而顾此失彼。面对招商难,木门企业招商要“识做”才能破窘。在这里,“识做”的含义是:识本质,做实事。

现今,木门行业进入了相对的成熟期,品牌之间的竞争也是越演越烈。经销商作为门窗企业发展必不可少的一环,招商也就成各大企业竞争的重点。木门品牌排行30盼盼木门认为木门招商工作并不好开展。除了品牌之间的竞争,招商还有一大难点,就是招商渠道繁杂,企业难以顾全所有,因而顾此失彼。面对招商难,木门企业招商要“识做”才能破窘。在这里,“识做”的含义是:识本质,做实事。

招商难的本质

招商难归结到本质,问题出在行业本身和招商渠道两个方面。

1、行业问题

木门行业是传统行业,其经营模式为企业生产产品,经销商销售盈利。这种发展模式离不开经销商,品牌想要发展壮大就需要经销商的配合,并且在短期内这种经营模式也不会发生太大的变化,因此,各大品牌招商之争是不可避免的。

2、渠道问题

传统招商模式包括行业展会招商、召开招商会议、发布招商广告、通过行业数据库招商、业务人员进行终端覆盖招商这五大种类。再加上,如今兴起的网络招商,招商方式不可谓不丰富。然而,木门企业必须考虑如何花费最少的招商成本,获得更多的招商数量。过多的选择,无疑增加了企业抉择的难度。

木门企业如何做实事?

招商存在的问题,短时间内难以根治,因此,目前木门企业要做的并不是想办法彻底解决这些问题,而是如何规避问题或减小这些问题带来的影响。

1、主动竞争

极家木门负责人认为:“行业问题暂时是无法解决的,所以企业竞争难以避免,既然企业会陷入品牌竞争,那不如主动竞争”。主动提升企业实力,提升产品的品质,提升企业的综合实力。

盼盼木门

2、招贤纳士

繁多的招商渠道,无疑让不少企业的招商部门都感到头疼,尤其是网络招商的崛起,更让老一辈招商人士无所事事。对此,木门企业需招聘一些年轻活力的招商成员,采用全新的方式进行招商。通过数据分析、效果评估等方式量化各种招商方式的优略程度,最终组合出最佳招商策略。

3、细致入微

除了解决导致招商难的两个问题外,企业如何吸引经销商同样是重要的问题。木门企业需为经销商加盟扶持,如:开业支持、培训支持、资料支持、促销支持、策略支持、广告支持、经营支持、运费支持。在提升品牌知名度和提升品牌形象的同时,让经销商有更多的机会了解企业。

总之,木门企业要做好招商工作,首先要认识到问题的本质,然后再解决问题或规避问题,降低问题对招商工作产生的影响。最后发挥主观能动,吸引经销商,帮助经销商,成就经销商,从而达到双赢。

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