木门卖场租金上涨速度快 渠道成本不断提高

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2018-04-27
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摘要 : 木门品牌排行30强的盼盼木门认为在高成本渠道时代,变革的需求比产品研发来得更为激烈。

爱和恨交织在一起,这是目前木门制造企业与经销企业对渠道态度的生动写照。随着开拓传统渠道的卖场租金、新店运营成本的不断大幅上涨,木门企业的实体经销渠道正在面临着高成本的挑战。渠道为王,渠道强则企业兴。木门品牌排行30盼盼木门认为在高成本渠道时代,变革的需求比产品研发来得更为激烈。

卖场租金上涨速度快

在业内人士看来,推高渠道成本的主要原因有多个,其中首推卖场租金。木门卖场的租金近年来上涨的速度极快,这已是不争的事实。一位不愿透露姓名的木门企业负责人接受采访时表示:木门卖场是一种商业地产形式,本身新开卖场的物业成本就在涨,同时木门卖场的运营成本也逐年提高,加之卖场的强势地位,近年来租金每年的都有超过10%的上涨幅度

渠道成本不断的提高

运营成本的不断提高是造成渠道高成本的另一个原因。目前中国已经开始步入高工资时代,几乎所有的木门企业其渠道运营的人工薪资都在大幅提高,这也导致了渠道经营成本的提高。现在市场竞争很激烈,对于终端而言,优秀店员是稀缺的核心资源。为了留着人,高工资、高提成也是企业不得不做的事情,企业渠道运营的人力硬成本只会继续上升。

大卖场持续无序扩张

大卖场的无序扩张也是一个不能忽视的因素,目前很多城市木门卖场的体量已经接近饱和,甚至出现过剩现象,对于企业而言不但是开店成本增加,如果卖场经营不好,关门的话,企业还要承担高额的损失。木门卖场过度扩张,在一些城市的布局也不合理,商业地产性质的木门卖场出现了虚假繁荣,而被扩张的木门企业则要来买单,企业的渠道自然水涨船高。

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企业渠道功能的升级

以顾客为中心,顾客为王,驱动的是整个木门行业营销价值链调性的改变。用户需求的不再只是物质功能的利益,更追求的是情感和精神上的体验。过去木门市场渠道作为价值传递,将生产变现的功能已不符合需求主权时代的要求,价值创造与交付体验将成为消费群体新一轮的追求点,迫使的必然是渠道功能的升级。

现今市场,物质丰富,供过于求、网络技术发达,信息已经对称、传统消费逐步理性,新型消费群体崛起,消费群体结构和需求已发生革命性变化、改变了过去的消费行为和购买行为。从被动、盲目、没有选择、物质层面的需求转向了主动、理性、精神、细选、个性化的需求。依靠零买零卖,强迫式,单向式,散漫式服务的交易型渠道已逐步末落,便利式、自主性、全方位体验、互动性、专业服务将是消费群体渠道偏好的新动向。

传统的实体渠道已经成为木门企业的一把双刃剑。事实证明,凡事都不能在一棵树上吊死。目前木门企业已经开始认识到原有的传统渠道模式存在着硬伤,很多企业都开始进行渠道的多元化建设

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