木门行业市场竞争加剧

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2018-04-25
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摘要 : 原木门品牌排行的盼盼木门提醒木门企业切勿陷入概念空泛化的误区。

如今的木门产品可谓是概念满天飞,理性概念和感性概念被木门企业用得混乱异常,给消费者在产品认知上带来极大地障碍,原木门品牌排行盼盼木门提醒木门企业切勿陷入概念空泛化的误区。

近年来,由于木门产品市场竞争的加剧,企业为了持续赢得高利润,避免进入更加恶劣的价格战漩涡,于是在产品质量没有任何变化的情况下开始随意附加一些概念,使本来看似平淡的木门产品变成了创新型差异化的概念木门产品。

本来,如果企业专注于产品创新和技术研发,开发出创新的差异化产品也无可厚非,但恰恰是一些木门产品只有概念创新没有品质创新,这样直接忽悠消费者的行为一旦被揭露,将会给品牌造成极大地伤害。

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因此,笔者认为,木门产品营销陷入概念化的误区非常道,木门企业还是要踏踏实实地做好技术研发和创新工作,切实地为消费者带来真实的消费价值。

据调查,在一些大型建材市场、传统家居卖场、网上电商的静音门产品热衷打概念牌,虽然产品卖得很贵,但商家在解释其“神奇”的功能时常含糊其辞,有夸大宣传的嫌疑。

笔者认为,从营销的本质上来说,理性诉求一定要实际,所谓的创新元素进入到木门产品中来,一定要实实在在地存在,而且必须经过科学的销售前的使用实验验证过的,才可以进入到市场中进行销售;而感性诉求也一定不要夸大其辞,让人们通过木门产品获得的情感体验和情感满足恰到好处,感性诉求概念上也不易过于夸大,让消费者觉得空洞无物。

中国的品牌木门行业发展虽然时间较短,但却异常快速,但仍然没有哪个木门品牌能够异军突起,形成强势品牌。正是缘于这样的市场竞争格局,群雄并起之下,品牌木门企业纷纷寻求突围之策,以期尽快摆脱众多品牌纠缠的乱局,这本无可厚非,但如果不能脚踏实地做实做强品牌,而是希望通过投机取巧的方式盲目跟风概念、制造概念,以此来蒙蔽欺骗消费者,或许就会得不偿失了。

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