盼盼木门:频繁促销不利长远 木门企业向口碑方向转型

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2019-03-02
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摘要 : 随着黄金月营销旺季的即将到来,盼盼木门认为几乎所有木门企业都亮起了促销的利剑。时间一久,促销之术已经被木门企业用滥了,各木门企业可谓招数用尽、策略使绝,整个木门行业也将恶性循环难以发展和突破。

随着黄金月营销旺季的即将到来,盼盼木门认为几乎所有木门企业都亮起了促销的利剑。时间一久,促销之术已经被木门企业用滥了,各木门企业可谓招数用尽、策略使绝,整个木门行业也将恶性循环难以发展和突破。

频繁的促销让消费者疲惫和麻木

无论是节日活动还是企业内部的周年庆等促销活动,都是冲着促销这个名头来的,成本价、跳楼价等字眼贯穿着整个木门销售季,家装节、团购、建材联盟……一轮又一轮的营销大战,让经销商都疲于奔命、身心俱疲。

盼盼木门

频繁的促销活动让消费者在选购木门时产生了疲惫和麻木的心理,经销商也苦不堪言,而且市场的潜力客户几乎都被接二连三的促销活动所开发出来,剩下的也为数不多。真正到了传统的销售旺季,市场反倒没有了以往的活跃。在这个不促不销的时代,或许促销成了商家唯一的选择,暂时的消停,或许意味着更大的促销争夺战。

促销要向赢得口碑方向靠拢

木门企业与商家对促销模式的危害和对品牌、正常营销手段的影响早已心知肚明,却仍禁不住诱惑,或主动、或被动地踏入了促销的畸形推广之路。其实大家都清楚,频繁促销无异于饮鸩止渴,且促销也非市场饱和的救命稻草。促销不仅引发一轮接一波的价格战狂潮,更会扰乱正常营销和市场秩序,个别企业和商家为降低产品成本粗制滥造、以次充好,可能会引发更大的行业危机。了无新意的促销,加之市场产能过剩的现状,已令木门行业的促销法宝失灵。

行业过度降价促销,已走入价格战的死胡同,而价格战,则是伤敌一千,自损八百,刀刀见血,扛不住的只能倒下。促销要向赢得口碑方向靠拢,要向以更优品质提供更好服务转变。与其促销价格战,不如靠口碑、服务铸造品牌,不如靠创新提升产品附加值、服务附加值,提升产品的正面竞争力,逐步摆脱促销价格战的泥淖,远离无促不销的苦海。

 

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