“体验式营销”成为当前木门行业新热点

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2018-07-11
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摘要 : 随着社会的发展,原木门品牌的盼盼木门认为消费者在销售市场中占据的地位越来越重要,体验式营销,成为当前木门行业吸引消费者的主要方法。

随着社会的发展,原木门品牌盼盼木门认为消费者在销售市场中占据的地位越来越重要,体验式营销,成为当前木门行业吸引消费者的主要方法。

体验式消费成企业新发力点

随着人们消费水平及思维方式的转变,单靠单一理性的产品性能推介,已经不足以吸引顾客了,在满足实用性的基础需求之上,消费者更关注情感体验与文化氛围。表现在营销领域,就是体验式营销崛起:产品营销让位于品牌营销、产品性能让位于产品设计、以产品为中心让位于以消费者为中心。

的确,说到体验式营销,其实已经在不经意间深入了人们的生活。去商场购买服饰,导购会建议你试穿;4S店购买汽车,销售人员会带着你试驾;就连在菜市场买水果,商贩都会切开一些让你试吃……业内人士表示,体验式营销通过消费者试用产品后的切身体验,向消费者传达产品或品牌某些独特气质,从而给消费者留下良好的印象,达到最终的营销效果。

木门企业将加速升级营销模式

盼盼木门

对于木门企业来说,体验是销售中必不可少的关键步骤。消费者的消费观念和价值观也在不断地发生变化,人们在购买产品、服务时越来越多地关注到产品的情感性利益。对于木门这种大件消费品来说,消费者通常是缺乏购买经验的,缺乏产品的相关知识和了解。在试用的过程中,消费者能够更加全面地了解产品,也可以帮助消费者更好地做购买决策,让消费者在最终付款的时候,更加踏实和放心。

“体验式营销,是卖场实体商家最具优势的‘杀手锏’,这是网购无法体验到的。”相关人士认为,消费者良好的体验可以延长其停留时间,增加购买机会。也有人表示,产品体验式营销不仅仅是单纯地为了销售,也是让消费者在参与的过程中去认识品牌文化以及服务的魅力。

一般说来,用户在消费时经常会进行理性的选择,但也会有对狂想、感情、欢乐的追求。企业不仅要从消费者理性的角度去开展营销活动,也要考虑消费者情感的需要。对于木门体验营销者来说,不仅仅考虑产品的功能和特点,更主要的是考虑顾客的需求,考虑顾客从消费产品和服务的经历中所获得的切身体验。考虑顾客对与产品相关的整个生活方式的感受,是木门企业所真正关心的事情。

总之,消费者对消费体验的感觉影响他们对产品的评价,而与产品实际的质量无关。对产品的购后评价,与对交易过程的满意感或不满意感密切相关。

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