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木门企业当下应强化品牌意识

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2017-07-29
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摘要 : 盼盼木门品牌旗下的7大生产基地生产的盼盼原木门、盼盼实木门、盼盼实木复合门、盼盼防火门、盼盼合金门、盼盼生态门等获得了市场的认可以及广大客户的一致好评!

 

在家居建材行业瞬息万变的发展下,中国木门已经从行业初级阶段逐渐由产业经济向龙头经济转变。这是个适者生存的过程,落后产能将被淘汰,优秀品牌将脱颖而出。对众多木门企业而言,这既是风险,也是机遇。强化品牌意识,正确建设品牌,是当前门企的重要任务,也是存亡之本。

  业内鱼龙混杂

  室内木门行业入行门槛不高,发展初期,即产业经济形成阶段,企业与企业、产品与产品间没有明显差异,用户也没有差别依据。这种情况下,大多室内木门企业没有大的生存压力,危机感较弱,自我提升意识不强。结果就是行业内鱼龙混杂。

  产业经济形成后,市场竞争加剧,必然向龙头经济转变。一些品牌意识强的企业逐渐形成行业品牌,最终成为消费者品牌,占领大部分市场。大量品牌意识不强的企业将逐渐退出行业。

室内木门|套装门|房门|卧室木门

  品牌意识不强

  一些品牌意识较强的门企已崭露头角,后知后觉者正奋起追赶。但仍有企业缺乏品牌意识,或对品牌的真正内涵认识不清,只把“做品牌”停留在口头上,不去行动,或不懂如何行动。

  品牌包含的内容十分广泛,它是企业综合形象的象征。而形象,是基于内在因素表现出来的气质。

  企业的形象来源于几个方面:

  产品形象。产品的最终服务对象是人,“以人为本”是产品设计、生产的终极目标。中国门业乃至整体家居,仍存在“说的比做的好听”情况,产品耐用便用、节省空间、健康环保等方面存在缺陷或不足,产生原因,有态度上的缺失,也有设计理念和能力上的不足。

  服务形象。很多门企服务不到位。室内木门业是本地化服务属性较强的行业,服务是否周到完善,直接影响企业品牌形象。同样,服务不周,除了经营态度问题,还存在服务团队建设与管理能力不足的问题。

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  宣传形象。宣传意识和理念存在偏差。

  1. 没有产品形象和服务形象,宣传成为一种“自杀”行为。有的企业,看别人搞个产品概念很好,也跟着学。但不是学习对方的理念和设计思维,而是学习“搞概念”,没有思想,没有内容地硬搞,搞成了“假概念”。风头一过,受众就产生“上当”感觉。这种广告,是种自残,企业却乐此不疲,为一时的销量上升而高兴。他没想到,销量越大,最终觉得你不行的人越多,你死得越快。

  2. 企业宣传素材匮乏,宣传内容缺乏“人情味”。表现在:企业内部宣传部门建设不力,水平欠缺,加上企业文化积淀意识不强,缺乏精神内涵支撑,寻求品牌传播外包服务时,除单纯的基于广告性质的产品宣传外,无法为外包企业提供基于“形象传播”的有人情味的素材。

  3. 宣传理念上,热衷于花哨、空洞、苍白的呐喊式宣传手法,这些是没有底蕴的表现。有料、有内秀的企业,不急不徐,娓娓道来,引起共鸣。呐喊式给人的感觉可能会起到一时的“打鸡血”作用,但最终结果都是苍白无力,企业给人以浮躁、力竭之感,无法树立稳重、踏实形象,难以在消费者心中留下印象。

  4. 宣传上法律意识淡薄,对宣传内容与方式缺乏自我保护意识,易触及法律红线,给企业品牌形象造成损害。

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  “国外设计师”依然比“国内设计师”吃香

  国人在消费观念上,一直有被人批判的“崇洋媚外”心理,这怪不得消费者,中国制造应该从自身找问题,而且是站在消费者的角度。否则,永远也找不到。

  木门设计上对国外设计的“钟情”,可能存在的原因有:

  崇拜“国外设计”,认为国外设计能力高于国内,宁可花高价引入。 将“国外设计”当做卖点,提高产品形象。 企业对国内设计师资源掌握有限,找不到适合的设计人选。

  抛开室内木门行业,看中国产品界,据知情人士透露,一些厂家引进的,冠以所谓“世界知名设计师”名号的国外设计人员,其实并不知名,水平也很普通。而选择他们,无非是打“外国的月亮就是圆”、“外来的和尚会念经”的牌。

当然,这不能成为国内设计师驻足不前的理由。相反,国内设计师应该找到自己差距,虚心向见到的任何一件好设计学习——功能上的、理念上的、文化上的……而不仅仅看设计师是否知名。国内设计师可以从“以人为本”出发,提升设计思想,提高设计能力。企业方面,也要放弃找“噱头”思想,扎扎实实以质量、服务赢得信任,以企业文化吸引消费者注意。另外,有能力的机构,可以整合国内优质培训、设计力量,打造中国自主设计军团。

盼盼木业集团是我国著名的集室内木门、盼盼防火门、盼盼防水门、盼盼合金门、盼盼科技健康门盼盼实木门盼盼原木门、盼盼实木复合门和全屋定制、整装家居以及木制品研发、生产、销售为一体的大型专业门窗类品牌企业。盼盼木门品牌旗下的7大生产基地生产的盼盼原木门盼盼实木门、盼盼实木复合门、盼盼防火门、盼盼合金门、盼盼生态门等获得了市场的认可以及广大客户的一致好评!【盼盼木门全国招商加盟代理、木门招商、盼盼木门加盟、优质木门代理、实木门招商、合金门招商、生态门招商】

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