摘要 : 品牌木门排行榜的盼盼木门认为互动颠覆了自上而下、碎片化颠覆了集中式、社群化颠覆了一盘散沙、自产自销和产销融合颠覆了产销分离。 互动颠覆自上而下
随着移动互联网的发展,不少木门企业开始借助互联网进行新销售渠道拓展以及营销。移动社交新媒体对木门企业营销信息的颠覆,品牌木门排行榜的盼盼木门认为互动颠覆了自上而下、碎片化颠覆了集中式、社群化颠覆了一盘散沙、自产自销和产销融合颠覆了产销分离。
互动颠覆自上而下
互动颠覆了自上而下。移动社交媒体最核心的特点就是“互动”,而互动的本质又是平等。传统营销的传播模式是由内而外的线性思维,首先提炼木门企业想 要表达什么,然后自上而下地传播出来。没有反馈和沟通,效果当然越来越差。而互动则是即时反馈,随时更新,不断迭代,最求最精准和投资回报率最高的传播方 式。在信息爆炸的互联网+的时代,没有互动和参与就没有营销。
碎片化颠覆集中式
碎片化颠覆了集中式。之前传统营销的传播节奏或者是“晚上8点的黄金时段”,或者是三大门户网站。都属于集中进攻性的。但移动社交媒体撕裂了受众的 时间。每个人时时刻刻都在上线。当然有所谓的饭后睡前等时间节点,但整体上碎裂的零零碎碎毫无规律可寻的触媒时间,消费者注意力的碎片化直接导致媒介影响 力的碎片化,这简直令传统营销束手无策。
社群化颠覆了一盘散沙。传统营销的传播对象是大众,更是个人。是万千个人组成的“一盘散沙”的大众。传统营销的传播策略相当简陋和粗糙。对受众的界定中,只有年龄、薪酬、职业、爱好等简单的特点画像。
而移动社交新媒体时代的受众则完全不一样。他们已经强大到组建自己的“兴趣帮派”,如微信群等。这种非正式组织联系紧密、相互信任、有所谓的意见领 袖、但根基脆弱,随心而动,说退出就退出,说解散就解散了,而且群与群之间没有管理,很难将一个营销内容从一个群有效率地洞穿至另一个群。传统营销的传 播,以个人当作大众,而移动社交媒体时代,必须以狡猾的、无数个小群体作为传播目标,需要完全不同的打法。
盼木业集团是我国著名的集室内套装门、盼盼防火门、盼盼防水门、盼盼合金门、盼盼科技健康门、盼盼实木门、盼盼原木门、盼盼实木复合门和全屋定制、整装家居以及木制品研发、生产、销售为一体的大型专业门窗类品牌企业。盼盼木门品牌旗下的7大生产基地生产的
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